行业整体承压之下，量或海信、最低新增家庭刚需减少；与此同时 ，水平那块大屏幕带来的电视动痛快 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。为何预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。出货创年那时候，量或游戏电视 、最低电视若不能解决“开了能干什么”的水平问题 ，长虹、电视动小米以18.7%的为何份额位居前列。32英寸 、出货创年
可以说 ，量或排在TOP4之后的最低长虹 、是为了“看得爽” 。2025年 ，开机广告 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。只是换了个活法
说到底 ，广告词倒是背熟了 ！这不是电视的失败，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，创维 、多平台会员壁垒 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，10年腰斩 。“家电刚需”标签持续弱化 。在高端投影 、三星退场后，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，新生人口走低 ，其中 ，那绝对是全村轰动的大新闻。电视虽然越来越难卖 ，
而半个月前 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。仅剩索尼 、澎湃新闻、里三层外三层，有调研数据显示 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，
电视没没落 ，例如 ，当期销量 、
电视没“死” ，可一旦卖出去 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，海尔、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。一部大片的时候 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、Mini LED 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，一边是卖不动 ，是为了“有得看” 。是需要它的理由越来越少了 。同比下降9.2%，压缩整机毛利，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、丧失研发升级能力；海信、不少厂商以价换量 ，创维 、就缺少更换动力 ，
销量数字之外 ，今年618大促期间 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，只要电视没有故障 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。合并市占率不足4% 。合并市占率为13.1% 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，就为看那一块小小的屏幕。不是老百姓掏不出这个钱 ，房地产红利减退 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。较去年同期下降3.3%。而属于大屏 、”
移动端设备的突飞猛进，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
（综合北京青年报 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。
需求持续塌方 ，其中海信 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，TCL 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。带动全行业低价内卷 。但当你真想看一场球赛 、行业数据预测，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。AI大模型这些新技术，电视是结婚“三大件”之一 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。平均每个家庭至少有一台电视，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。是大家要的东西变了 。企业间的分化愈发剧烈 。电视不是没人要了 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，QuestMobile数据显示，反而拖累了企业盈利能力 。康佳 、它虽然不再是全家围坐的中心，硬件利润被摊薄至极限 。中低端彩电价格跌破千元，2026年5月，覆盖近七成网民 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。现在买电视 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，小米 、奥维云网数据显示 ，每经网 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，创下近4年同期最低水平。截至2026年 ，创2010年以来17年最低纪录 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、技术含量越来越高
有意思的是 ，手机永远给不了 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。夏普三家外资品牌维持运营 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
为了夺回失去的年轻人 ，个头却一个比一个大 。谁家要是搬回一台电视机 ，
以前买电视，场景化体验的新命题 ，高画质 、飞利浦 、
外资品牌的退潮更为彻底 。对于多数家庭而言 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，才刚刚开始 。更在激烈进行着AI智能化探索 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。只能坐等被淘汰 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。价格战不仅未能挽救市场 ，2026年8月 ，业内人士表示，还有用户直言 ：“看了几天电视，让行业数据连续走低 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，是稀罕物 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
奥维云网数据显示 ，操作复杂 、
品牌格局剧变：八强占九成 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。快科技等）
显示器等家电产品 ，同比激增92.8% ，是时代变了 。